El packaging es un aspecto esencial a tener en cuenta a la hora de vender un producto. Por este motivo, no será suficiente pensar simplemente en un envase que proteja el producto y permita un buen transporte, sino que será importante esforzarse en un buen diseño que atraiga al consumidor y que al mismo tiempo no abandone la identidad corporativa de la marca. Así, una buena estrategia de packaging contemplará un diseño atractivo que evoque la filosofía de la marca generadora del producto que se está vendiendo. Siguiendo estos argumentos, otro aspecto relevante del packaging es que incluya de forma clara las instrucciones de uso y que siempre que la estética lo permita y el envase no sea totalmente ilustrativo de lo que contiene, deje ver cuál es el producto. Esto no puede realizarse de cualquier manera, sino que la visualización debe integrarse orgánicamente en el diseño general. En una era en la que los consumidores se decantan por los precios más bajos sin mirar demasiado la marca pero enmarcados en un consumismo puro que busca la renovación constante, las marcas deben considerar una serie de puntos respecto al packaging y tenerlo muy presente.
El punto de partida para comprender lo dicho anteriormente sería el hecho que cada marca posee un logo visual. Este logo ya genera una imagen para esa marca y la distingue de las demás, al mismo tiempo que evoca sensaciones, emociones y se relaciona con los valores característicos de esa marca. De este modo, a la hora de realizar un envase o etiqueta, claramente este logo deberá tener una presencia importante, sumado a una estrategia de diseño gráfico que se adapte al logotipo y que además se relacione con el producto en concreto. No se debe olvidar tampoco que incluso el material con el cual el packaging está realizado es sintomático de aquello que vende y no puede ir en su contra, el conjunto debe ser coherente. En definitiva, el envase debe “hablar” tanto en su dimensión gráfica como por sus materiales y el formato. No hay que olvidar nunca que lo primero que verá el consumidor en el lineal final será el paquete, y aunque vaya con una idea prefijada, en el último momento suele ser inevitable que se deje llevar por algún estímulo concreto que le pueda producir un buen envase. Por ejemplo, el caso del fabricante de pasta fresca Giovanni Rana que se menciona en el post de APP Blog Usa el packaging para fidelizar a tus clientes: Identidad de marca escrito por Liz W. se explica que el hecho de cambiar el envase típico por uno de paper kraft que era más acorde con su esencia artesanal y estaba más en sintonía con el ambiente ecológico aumentó las ventas de producto en un 40%. Este caso demuestra que a veces un cambio sencillo pero de gran significación puede tener un impacto importante. Además de todo esto, los colores y la simbología son claves a la hora de generar mensajes visuales y se debe entender el significado que proporciona su uso en los envases y cómo influyen en la marca. Es por este motivo que hay empresas que se dedican exclusivamente a tomar decisiones al respecto, desde dotar de colores y formas expresivas un nombre hasta la generación de un diseño más complejo para insertar en un packaging concreto. Con toda esta explicación se puede entender que a la hora de envasar un producto no sólo se crea una caja contenedora, se ponen cuatro colores y el nombre de la marca y se lanza al mercado, sino que existe todo un proceso de toma de decisiones creativas y en sintonía con una línea de pensamiento comercial y estratégica que deriva muchas veces en diseños de packaging memorables, tal y como ya se explicó en el post ¿Por qué es tan efectivo el packaging creativo? publicado aquí anteriormente.
