Un valor fundamental en las islas promocionales es su visibilidad. El potencial comprador recibe el impacto publicitario en el mismo lugar que debe realizar la compra, y por eso es crítico que este tipo de plv destaque entre sus competidores. Estas son las recomendaciones para conseguir la máxima visibilidad en nuestra isla promocional:
Ubicación y gestión del espacio
La principal ventaja de las islas promocionales es que son soportes publicitarios totalmente portátiles y se pueden adaptar a cualquier entorno. En este sentido, su ubicación física dentro de un contexto es uno de los aspectos más importantes para maximizar su visibilidad. Por otra parte, los productos a promocionar pasan de estar en las estanterías a ubicarse dentro de la isla.
Además, es crucial que el diseño permita visibilizar la isla desde cualquier perspectiva y no sólo cuando el usuario esté a unos metros. Nuestro diseño para la promoción de la película Matrix es un ejemplo: Una isla promocional abierta por sus cuatro lados para ser diferenciada desde los cuatro puntos cardinales.
Un reclamo atractivo
Un logo o reclamo que los futuros clientes puedan ver desde lejos es lo más recomendable. Además, si la propia configuración de la isla promocional se sale de lo ordinario, mucho mejor. En una de nuestras campañas para empresa LU, creamos la cabecera de un camión con los colores corporativos de la empresa. ¿Quién no va a prestar atención a un camión en un pasillo de un supermercado?
Selección de los productos a incluir
Además de cuidar la ubicación de los productos en los lineales, también es recomendable elegir los más visibles a nivel comercial. Si la campaña con islas promocionales viene acompañada de promociones en televisión, los productos destacados en esas campañas se deben incluir en la isla para que el consumidor asocie rápidamente el producto.
Animar y dinamizar el punto de venta
Además del buen diseño, será muy importante destacar la isla mediante algún atractivo dinámico que combine bien con el estado estático del punto de venta. Si no lo hacemos, puede ocurrir que el usuario confunda nuestra isla promocional con parte del mobiliario.