Une valeur fondamentale des îlots est leur visibilité. L'acheteur potentiel reçoit l'impact de la publicité dans l’endroit même oùil devrait faire l'achat. Il apparait donc essentiel que ce type de PLV se démarque de ses concurrents. Voici les recommandations afin d’obtenir une visibilité maximale dans notre île promotionnelle:
Localisation et gestion de l'espace
Le principal avantage des ilots est qu’ils sont adaptables à chaque environnement. En ce sens, leur emplacement physique est l'un des aspects les plus importants pour maximiser leur visibilité. De cette manière, les produits vont d'être placé sur les étagères dans l'île.
Il est aussi crucial que les lots puissent être visibles depuis tous les angles de vision. Notre conception de la promotion du film Matrix en est un exemple: Un îlot ouvert sur ses quatre côtés, et qui permet d’être différencié depuis chacun des quatre points cardinaux.
Attirer l'attention
Un logo que les clients potentiels puissent voir de loin est hautement recommandé.Il est aussi de la plus grande importance d’utiliser un logo qui soit visible de loin. Durant l’une des campagnes réalisées pour la société LU, nous avions, par exemple, peint un camion de carton aux couleurs de la société. Qui ne remarquerait pas un camion coloré dans une allée d'un supermarché?!
Sélection des produits
Il est également conseillé de choisir les produits les plus visibles commercialement. Si la campagne promotionnelle est accompagnée par une annonce à la télévision, nous recommendons d’inclure ces produits dans l’îlot.
Animer et dynamiser le point de vente
En plus d'une bonne conception, il est capital de souligner que l'île doit se démarquer par une activité débordante et dynamique qui combine bien avec le reste du décor. L’absence de ce dernier élément peut induire en erreur l’utilisateur et lui faire confondre notre îlot avec une partie du mobilier.
