L’été est un moment privilégié pour la consommation, et la saison pendant laquelle certains produits et certaines niches de marché sont particulièrement prisés. Nous sommes plus enthousiastes pour acheter tout ce qui nous évoque le soleil, la plage et les vacances. Et justement, bon nombre de marques jouent avec l’édition limitée qui provoque l’urgence de quelque chose qui peut disparaître et que nous devons tout de suite acheter. Mais cela n’est pas le seul moyen d’attirer l’attention du consommateur cible.
L’arrivée des beaux jours fait que nous oublions manteaux et vestes pour des vêtements plus légers. Les produits eux aussi « changent de peau », plus concrètement le packaging change avec l’été. Les fabricants le font pour offrir une image plus fraîche et, bien entendu, pour attirer l’attention du consommateur.
Cette année, des couleurs plus naturelles seront déclinées, inspirées de la mer, du sable, des arbres ou encore du ciel. En plus du greenery qui est la couleur de l’année, la couleur noisette, le bleu « isla paraiso » et le jaune primevère domineront la palette. Ces couleurs interagiront avec les plus osées et brillantes que la mode considère essentielles dans la palette de couleurs de l’année comme la couleur flamme (un orange rougeâtre) ou le lapis-lazuli.
En plus des couleurs, les designs aux influences florales et botaniques seront également à la mode. En effet, les motifs, les feuilles, les éléments floraux et les jeux de couleurs d’apparence naturelle seront dominants cet été.
On trouvera également des typographies plus minimalistes et modernes qui donnent l’impression que tout est plus authentique, avec une certaine tendance aux illustrations faites à la main qui connaissent actuellement un renouveau avec l’essor du design simple.
Et s’il existe un secteur bien connu pour « changer de peau » avec l’arrivée de l’été, c’est bien celui des boissons. Dès que l’on associe boissons et été, on pense immédiatement aux boissons fraîches. Cependant, les cafés chauds de l’hiver changent leur apparence pour mieux nous faire supporter la chaleur de l’été.
L’offre en boissons fraîches, alcoolisées ou non, augmente pendant les mois d’été et, par conséquent, le nombre d’emballages présentés aux consommateurs. Des designs attrayants capables d’attirer l’attention et de transmettre cette sensation tant recherchée de fraîcheur.
Dans le cas des glaces, Unilever a lancé les nouvelles références de « Magnum Double » avec un packaging relooké aux motifs « animal print ». En consonance avec ce concept, la promotion des nouveaux produits a été présentée sous le slogan « Libère la bête », avec l’actrice Blanca Suárez comme ambassadrice.
Une autre marque célèbre pour ce qui est du packaging estival est Coca-Cola qui a lancé cette année une nouvelle campagne à la recherche de notre destination touristique préférée. Plus concrètement, chaque canette porte le nom d’une destination de vacances et une image associée. La campagne est européenne et les destinations sont nombreuses.
En plus de villes espagnoles, la campagne inclut d’autres grandes destinations touristiques comme Cancun, les Bahamas, Bali ou les Maldives. Certaines de ces destinations se trouvent en Espagne, au Portugal, en Grande-Bretagne, en Irlande, en France, en Belgique, aux Pays-Bas, en Allemagne, au Danemark, en Islande, en Suède et en Finlande. Le choix de ces destinations a été déterminé dans le cadre d’une étude menée par TNS pour Coca-Cola sur les destinations touristiques préférées des Européens.
Coca-Cola est sans aucun doute l’une des grandes références. En fait, ce changement de packaging estival de la marque s’inscrit dans le cadre de la campagne « Partagez une Coca-Cola avec », qui est arrivée en Espagne en 2013 quand le fabricant a commencé à personnaliser ses emballages avec les prénoms espagnols les plus fréquents.
En tout cas, ces exemples montrent bien que le packaging est plus que fondamental. Le consommateur n’achète pas l’emballage mais il se laisse porter par les sensations que celui-ci lui évoque. Le packaging est donc presque aussi important que le produit, une lettre de présentation essentielle pour que la stratégie fonctionne dans son ensemble. Et cela est encore plus vrai en été.
