Comme nous l’avons toujours dit, la conception du packaging constitue l’une des phases les plus importantes pour bien vendre un produit. Non seulement nous le disons, mais de nombreuses recherches et preuves viennent le corroborer. Et le magazine PuroMarketing nous le confirme. Il est vrai que la beauté est également intérieure, mais dans le cas des produits, il est évident que la première chose importante est le visuel. Il s’agit ici d’un aspect essentiel à prendre en compte pour concevoir un packaging : ce dernier doit pouvoir mettre le produit en valeur aux yeux du consommateur afin que ce dernier choisisse celui-là plutôt qu’un autre.
La neuroscience joue donc un rôle important dans la conception d’un packaging. On en vient même à parler de « neurodesign ». Le neurodesign reposerait sur les derniers progrès accomplis dans le domaine de la neuroscience, en appliquant ces progrès au design pour qu’il soit plus efficient et focalisé sur un élément concret. Il est évident que l’on doit tout d’abord comprendre comment fonctionne le cerveau du consommateur face à un produit afin de créer un contact direct avec ce dernier pour faire en sorte que le fait d’acheter devienne une véritable expérience.
De ce fait, la neuroscience tient déjà compte de certains éléments à respecter par les entreprises qui travaillent le packaging. Ces éléments sont les suivants :
Le plus surprenant est qu’un bon packaging, un packaging qui fonctionne bien, tient compte de l’odeur, du toucher, de la couleur et de la sonorité lors de la conception.
Utiliser tous ces éléments permet de créer une expérience multisensorielle qui peut être un handicap pour le produit si elle est absente : certaines études affirment que si la couleur du produit est laide, le consommateur se fera une mauvaise idée du goût du produit contenu.
La typographie et la couleur peuvent influencer à hauteur de 90 % notre décision d’achat car nous associons des significations et des valeurs de marque aux différentes couleurs et types de lettres utilisés.
Les cas à succès correspondent à des designs ou des éléments conçus à partir de ces études et qui ont été appliqués au packaging. Par exemple, pour les produits destinés aux animaux domestiques, l’accent est mis sur la charge émotionnelle car les rapports de la société avec les animaux de compagnie sont de plus en plus affectueux.
