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El packaging a la conquista de los niños

08.06.2017

Es de todos conocido que el packaging es un factor decisivo en el proceso de compra y es por esto que las empresas cada vez le otorgan más importancia dentro de su estrategia de imagen corporativa y aquí entran cada vez más en juego los más pequeños de la casa.

Si nos fijamos,  el packaging infantil inunda prácticamente cada sección del supermercado, desde las aguas a los zumos, desde los chocolates a los cereales, desde los yogures a la leche o incluso desde pañuelos a papel higiénico… y ante esa explosión de envases llenos de colores, dibujos y con los personaje favoritos de los peques de la casa, ¿quién puede resistirse?

Pero es que además el packaging también se conjuga con un merchandising muy cuidado, donde la presentación en los lineales de estos productos especialmente dirigidos a los niños, se sitúan a la altura de sus ojos, para que el impacto sea aún mayor.

 

Hace unos 10 años, cuando el packaging infantil no suponía ni la mitad de lo que representa ahora, la publicación especializada Journal of Consumer Marketing realizó un estudio relacionado con este asunto, donde se pedía a un grupo de niños que dibujasen una caja de cereales. Los resultados fueron más que concluyentes, la práctica totalidad de los niños (el 97%), dibujaba la caja de cereales con el nombre de una marca concreta y el personaje asociado, como por ejemplo los Frosties de Kellog’s y el famoso tigre que todos conocemos.

Con este experimento, quedaba claro que los niños también son capaces de recordar el nombre de las marcas sobre todo cuando están construidas en torno a determinados personajes que les llaman la atención.

Vemos a continuación los aspectos básicos que debería considerar el diseñador de un packaging para niños:

 

  • Los colores primarios deben prevalecer: Los colores primarios como el rojo, el azul, el amarillo o el verde tienen un impacto directo en los niños y en especial cuando están asociados a determinados personajes de dibujos animados que ven habitualmente. También es importante la tonalidad, que sea viva y brillante, ya que de esta forma se capta mejor su atención y favorece que se provoquen en ellos emociones y estímulos que al final van a atraerles hacia un determinado envase frente a otro.

  • Los personajes ocupan un lugar destacado: los niños se dejan llevar por los personajes que están de moda y que ven cada día en sus dibujos animados favoritos.  Resulta evidente que un alimento o bebida que lleve en su envase al personaje de moda se convierte al instante en objeto de deseo para los niños.

  • El mensaje es diversión: Para que un niño se sienta atraído por un alimento que no sea quizás tan apetitoso como un helado o una onza de chocolate, hay que apelar a sus emociones y packaging divertido.

 

  • Debe parecer muy apetitoso: La comida te entre por los ojos, pues en el caso de los niños es aún más importante que en el caso de los adultos que el packaging lleve unas imágenes del producto presentado de tal forma que se les abra el apetito al instante. La presentación del plato, la calidad de la foto, los colores resaltados… si les gusta la foto, el primer paso está dado para que les apetezca probarlo.

  • El tamaño también importa: Lo mejor es que sea más pequeño. Se trata de presentar determinados alimentos en las porciones calculadas para un único consumo, facilitando también que los peques puedan llevarse consigo el alimento en su fiambrera o mochila para consumir en el recreo, por ejemplo.

  • Packaging creativo e imaginativo: El factor sorpresa también es importante y como decimos hoy en día el packaging enfocado para niños ya no es algo marginal y hay mucha competencia, por lo que sí es capaz de ofrecerse en el mismo algo nuevo, original, creativo… se tendrá mucho ganado. En este sentido algunos envases en su parte trasera incluyen recortables con los personajes de moda y sin color para que los niños puedan pintarlos una vez se acabe el producto de su interior.

 

Por tanto el mundo del packaging infantil tiene mucho que ofrecer y cada vez más vamos a ver como los más pequeños de la casa se convierten en grandes consumidores que las marcas quieren captar.

 
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