En el entorno actual es muy difícil determinar cuáles son las decisiones de compra de los consumidores y las marcas deben esforzarse más que nunca en conocer los motivos que les llevan a comprar determinados productos. El alto ritmo de compra y las dificultades que se derivan en este sentido han llevado a los analistas de marketing a muchas veces no analizar en profundidad ciertos fenómenos de compra y quedarse simplemente en la superficie de lo que está ocurriendo. Por este motivo ha ganado gran importancia el hecho de estudiar a los consumidores: las ...