El verano es un momento álgido para el consumo y uno en el que se ven con especiales buenos ojos ciertos productos y ciertos nichos del mercado. Somos más entusiastas a la hora de comprar todo aquello que nos recuerda al sol, a la playa y a las vacaciones. Tanto es así que muchas marcas juegan precisamente con la edición limitada, que produce una urgencia de algo que puede desaparecer y del que tenemos que hacernos aquí y ahora. Pero no es la única fórmula para atraer la mirada del target.
La llegada del verano hace que muchos cambiemos nuestros abrigos y chaquetas, por una ropa más ligera. También los productos modifican “su piel”, concretamente el packaging cambia con la estación estival. Lo hacen para ofrecer una imagen mucho más fresca y, como no, llamar la atención del consumidor.
Este año, se hará uso de colores más naturales e inspirados por el mar, la arena, los árboles o el cielo. Además del greenery, que es el color del año, dominarán la paleta el avellana, el azul ‘isla paraíso’ o el amarillo prímula. Estos colores interactuarán con los más atrevidos y brillantes que la moda ha puesto como básicos en la paleta durante el año, como el color llama (una especie de naranja rojizo) o el lapislázuli.
Además de los colores, también serán protagonistas los diseños influenciados por las cuestiones florales y botánicas. De este modo, estampados, los diseños de hojas, elementos florales o juegos de colores de aires naturales serán los dominantes este verano.
También contaremos con tipografías más minimalistas y modernas, que hagan que todo sea mucho más simple y sencillo, y una cierta inclinación por las ilustraciones a mano, que están viviendo un momento de esplendor a medida que se potencia el diseño simple.
Si hay un sector en el que destaque el “cambio de piel” con la llegada del verano, ese es el de las bebidas. Pensamos en bebidas y verano, e inmediatamente caemos en bebidas refrescantes. Sin embargo, también los cafés calientes del invierno cambian su vestimenta para aligerar la temperatura de la estación estival.
La oferta de bebidas refrescantes con y sin alcohol se multiplica durante estos meses y con ella, los envases en los que se presentan al consumidor. Diseños atractivos capaces de llamar la atención y de transmitir la tan deseada sensación de frescor.
En el caso de los helados, Unilever ha lanzado las nuevas referencias de ‘Magnum Double’, donde el packaging ha sido redecorado con un estampado ‘animal print’. En línea con este aspecto, la promoción de los nuevos productos ha sido presentada bajo el lema ‘Libera a la bestia’, que tiene a la actriz Blanca Suárez como embajadora.
Otro de los grandes emblemas en relación al packaging en verano es Coca-Cola, que este año ha lanzado una nueva campaña en la que hay que buscar el destino turístico deseado. Concretamente, cada lata lleva el nombre de un destino de vacaciones y una imagen asociada a ello. La campaña es europea y los destinos son variados.
Además ciudades españolas, en esta iniciativa también se incluyen los nombres de otros destinos turísticos como son Cancún, Bahamas, Bali o Maldivas. Algunos de estos destinos podrán encontrarse en España, Portugal, Gran Bretaña, Irlanda, Francia, Bélgica, Países Bajos, Alemania, Dinamarca, Noruega, Islandia, Suecia, Finlandia. La elección de estos lugares tiene como base un estudio realizado por TNS para Coca-Cola en el que se incluyen los destinos turísticos preferidos por los europeos.
Coca-Cola es uno de los grandes referentes, no cabe duda. De hecho, este cambio de packaging estival de la marca está relacionado con la campaña “Comparte una Coca-Cola con”, que llegó a nuestro país en 2013 cuando personalizó sus envases con los nombres más comunes de los españoles.
En cualquier caso, estos ejemplos demuestran que el packaging es más que fundamental. El consumidor no compra el envoltorio, sino que se mueve por las sensaciones que éste le genera. Es casi tan importante como el producto, una carta de presentación esencial para que toda la estrategia funcione. Y en verano, con más razón.
