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El poder de los colores en el Packaging

01.09.2017

El packaging es el recipiente tangible del producto que se comercializa. Pero también es el recipiente intangible lleno de símbolos y mensajes cifrados que, juntos, conforman la personalidad de la marca.

 

El color es uno de los símbolos más significativos dentro del diseño de packaging ya que ayuda a configurar la comunicación visual con los usuarios. Con lo cual, es muy importante hacer un estudio previo del target para escoger un determinado color.

La misión de los colores en el diseño de un packaging, la podemos resumir en:

  • Llamar la atención de los usuarios potenciales

  • Crear un impacto visual

  • Atraer al consumidor

  • Mantener su atención el mayor tiempo posible

 

La tipología y el color tienen un impacto muy importante en cómo vemos el producto. Según un estudio, el 90% de nuestras decisiones de compra se ven modificadas por nuestra percepción de los colores del producto y de su envase y de los significados que a ellos asociamos.

 

Los colores pueden tener diferentes significados dependiendo del contexto, pero según expertos en branding corporativo, las connotaciones cromáticas de cada color podemos decir que son:

 

  • BLANCO: pureza, inocencia, optimismo

  • PLATA: paz, tenacidad

  • GRIS: estabilidad

  • AMARILLO: inteligencia, innovación, precaución

  • ORO: fortaleza

  • NARANJA: energía

  • ROJO: vitalidad, poder, apasionamiento, agresividad

  • PÚRPURA: serenidad

  • AZUL: verdad, serenidad, armonía, fidelidad, responsabilidad

  • VERDE: moderado, equilibrado, tradicional, ecológico

  • NEGRO: silencio, elegancia, poder

  •  

Equivocarse en la elección del color puede ser el mayor error para un embalaje o packaging. Por ello debemos contar con una buena estrategia de branding corporativo que nos permita realizar la elección correcta.

 
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