Los expositores de cartón impresos son uno de los mejores medios para hacer publicidad en el lugar de venta, la famosa sigla PLV. No se trata simplemente de una caja expositora de producto sobre una balda o mostrador. Se trata tanto de expositores de suelo como de mostradores customizados para transmitir los valores de la marca y su mensaje. Son una forma eficaz para que las marcas puedan comunicarse con el cliente o consumidor final en el Punto de Venta.
Los mensajes gráficos pueden ir desde una fotografía de gran formato del producto con el logo de la marca, hasta un anuncio detallando las ventajas y valores para invitar a la compra; y también toda una campaña de ofertas estacionales o de temporada, entre otras muchas opciones.
El diseño estructural del expositor ha de ir también asociado al mensaje de marca; así, por ejemplo, un expositor de suelo estilizado estará ligado a productos de cosmética y cuidado personal.
Existen diferentes tipos de expositores dependiendo de la carga de producto, del objetivo de la campaña o promoción, y de su ubicación en el Punto de Venta.
A continuación hacemos una breve explicación de dos de ellos:
-Expositores de suelo. Este tipo de expositor permite una variedad de usos. Puede situarse en paredes, escaparates, cabeceras de góndola, o como isla a cuatro caras. Disponen de mucho espacio para comunicación tanto en cartela, como en frontal, bandejas, peana y laterales. Además, se les puede fijar piezas "add on", para resaltar promociones, o como panel "oversized product", cuando la marca hace el lanzamiento de nuevo envase y debe indicarse de forma clara.
-Expositores de mostrador. De formato más pequeño y, preferiblemente, ubicados en "salida de caja", para que se propicie el contacto directo con el consumidor final, invitando así a la compra. Son de fácil montaje, óptimo almacenaje y transporte y completamente personalizables. Suelen usarse para productos pequeños y con poca carga.
El disponer de expositores de cartón personalizados ofrece una gran cantidad de beneficios a la marca. Algunos de estos son:
- Gran resistencia de los materiales: A pesar de su ligereza y el hecho de que están fabricados en cartón, los expositores de cartón personalizados son muy resistentes. Su diseño estructural permite soportar productos pesados.
- Fácil montaje: Se montan en apenas unos minutos y además, se transportan fácilmente, lo que permite ahorrar los costes de transporte, y su consecuente reducción de la huella de carbono.
- Gran visibilidad: Al mostrar los productos de modo vertical, consiguen un atractivo y llamativo resultado visual, ya que contrastan con la disposición horizontal del producto en lineal. Además, permiten llegar de manera directa al cliente, pues están de forma destacada en el Punto de Venta.
- Gran versatilidad de formas: Existen diferentes tipos, como hemos visto anteriormente, fácilmente aplicables en escaparates, suelo, baldas, mostradores…
- Facilitan las campañas y promociones: Generan una imagen de marca y garantizan la visibilidad del producto.
- Customizables: Al ser personalizables al 100%, tanto en forma como en impresión, tamaño, resistencia, etc. los expositores de cartón ayudan a destacar sobre la competencia y aumentar las ventas.
- Economía Circular: Los expositores de cartón ondulado están producidos mayormente de material de origen reciclado y son reciclables. El proceso de fabricación de estos, permite partir de materia prima de origen reciclado. Además, una vez acabada la campaña o promoción, y al ser un producto monomaterial y de fácil plegado, es posible depositarlo en el contenedor azul para su posterior reciclado y nuevo uso dentro del sector papelero.
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